Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告(g非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读ào)格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告(g非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读ào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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