“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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